Por: Alejandra Reverendo
Seguro te ha pasado: encuentras un negocio en redes, el producto se ve bien, pero algo no te convence. Los colores cambian en cada publicación, el logo se ve borroso, la letra parece de otro lugar. No sabrías explicar qué está mal, pero no compras. Eso es identidad visual; casi nadie la nota cuando está bien hecha, se nota cuando falla.
1. Empezar por el logo
Es lo primero que todos piden y casi siempre es un error. Un logo hecho sin saber qué quiere decir tu marca ni a quién le habla, sale bonito, pero vacío. Es como ponerle nombre a algo que todavía no sabes qué es.
Qué hacer: antes de hablar de colores, responde tres preguntas: qué ofreces, a quién y qué quieres que sienta esa persona al verte.
2. Copiar a la competencia
Es tentador: si a ellos les funciona, a mí también. El problema es que terminas pareciéndote a otros diez negocios y el cliente no recuerda cuál era cuál.
Qué hacer: inspírate, pero busca qué te hace distinto.
3. Usar todos los colores y todas las letras
Tres tipografías, seis colores y un degradado «porque se veía padre». Una identidad fuerte suele ser más simple de lo que imaginas.
Qué hacer: limítate a dos o tres colores y una o dos tipografías, y úsalas siempre. Parece aburrido, pero es lo que hace que te reconozcan.
4. Elegir por gusto personal
«Es que me encanta el rosa», perfecto, pero: ¿le habla a tu cliente? Tu negocio no es tu cuarto. Tu gusto cuenta, pero no es el único criterio.
Qué hacer: antes de decidir, pregúntate si esa elección tiene sentido para quien te va a comprar.
5. Un logo que sólo se ve bien en grande
Tu logo va a vivir en una foto de perfil de dos centímetros, en una etiqueta, en una factura, en un sello, en una bolsa. Si sólo funciona en pantalla grande y a color, te va a dar problemas.
Qué hacer: antes de aprobarlo, pruébalo chiquito, en blanco y negro y sobre fondos distintos.
Pide también los archivos en buena calidad y con fondo transparente, para no andar rescatando un JPG borroso cada vez que lo necesites.
6. Cambiar de identidad cada seis meses
Te aburres, ves algo nuevo y rediseñas. Cada cambio te resta reconocimiento: la gente apenas empezaba a identificarte y ya eres otro.
Qué hacer: dale tiempo a tu identidad. Ajusta detalles si hace falta, pero cambia de fondo sólo cuando tu negocio cambió de verdad, no cuando tú te cansaste de verlo.
7. No usarla igual en todos lados
Tu Instagram de un color, tu página de otro y tu empaque de otro. Cada cosa por separado se ve bien, pero juntas parecen tres negocios distintos. Lo que construye confianza es verte igual en todas partes.
Qué hacer: junta todo en una guía sencilla, aunque sea de una página: colores, tipografías y cómo se usa el logo. Así cualquiera que trabaje contigo, desde quien imprime hasta quien te ayuda con redes, sabe cómo hacerlo.
Una identidad visual no tiene que ser cara ni complicada. Tiene que ser clara: que se entienda quién eres, que se vea igual en todos lados y que dure más que una temporada.
Si estás por arrancar, dedica un rato a definir qué quieres comunicar antes de pensar en el logo. Y si ya arrancaste y algo de esto te sonó familiar, tranquilo: casi todos empiezan así, y corregirlo a tiempo, sale mucho más barato que hacerlo cuando ya tienes todo impreso.
Alejandra Reverendo
@Revestudio.mx
