Por: SM Marketing
Por más de un año y medio hemos estado al frente de diferentes campañas, estrategias, contenidos, diseños, ideas, reels, etiquetas, empaques, portadas y calendarios que se entrelazan en nuestro día a día como si fueran una sola coreografía creativa. Pero si algo hemos aprendido con el tiempo es que la publicidad efectiva no está en lo que se ve, sino en lo que se siente.
Trabajar con marcas que parecen tener poco en común: una pastelería como Quemen Pan y Pastel, un productor de lácteos como Arce, un café para amantes de los perros como Perro Café, y una revista impresa como Socialmente. Todas muy distintas. Todas con una voz propia. Pero también, todas con una necesidad común: conectar con personas reales.
Branding: no se trata del logo, se trata del alma
Cuando te adentras en el mundo de una marca, aprendes a escucharla. Y eso va mucho más allá del color Pantone o la tipografía correcta. El branding es la forma en la que la marca respira, camina y habla. Es el por qué detrás de cada frase, cada historia y cada diseño.
En Quemen, por ejemplo, no se trata solo de vender un pastel. Se trata de crear recuerdos dulces con cada rebanada. Por eso las frases en los contenidos o en los captions no son genéricas, sino cálidas, juguetonas, a veces nostálgicas, a veces divertidas. Porque eso es Quemen: un espacio emocional que acompaña cumpleaños, antojos y momentos familiares.
En ARCE, en cambio, la esencia está en la tradición y la calidad. Aquí el contenido necesita ser útil, claro, accesible. Enseñar cómo usar sus productos, mostrar recetas reales y destacar procesos.
Diseño: cuando el arte tiene intención
Una de las cosas que más disfrutamos es diseñar. Pero no diseñar por diseñar. Cada pieza que hacemos—ya sea una etiqueta, una portada de revista o un cartel para redes—tiene un propósito.
En Socialmente, por ejemplo, el diseño es narrativo. Cada número de la revista tiene que contar una historia que conecte con Oaxaca, con su gente, con lo que está pasando. Diseñar no es llenar espacios.
Estrategia: el hilo invisible que lo une todo
Crear contenido sin estrategia es como lanzar globos sin saber a dónde van a caer. Cada producto nuevo, cada celebración, cada fecha especial, cada pauta en redes, tiene un porqué, un para quién, un cuándo y un cómo.
Para Quemen, hemos desarrollado campañas desde el Día de Reyes hasta la Navidad, cuidando no solo lo que se comunica sino cómo, desde el enfoque emocional hasta el tono de voz. En ARCE, la estrategia se mezcla con educación: mostrar el producto en acción, darle valor con recetas, generar confianza.
Con Perro Café, exploramos un lado más lifestyle, donde el diseño y el branding juegan con la ternura, el café y los perritos: una mezcla deliciosa para redes.
Y en Socialmente, la estrategia se transforma en contenido editorial que pone en alto a líderes de Oaxaca, a quienes entrevistamos y acompañamos desde la narrativa hasta el diseño de su publicación.
Publicidad: no todo es pauta (pero sí importa)
Gestionar campañas pagadas también es parte del proceso. Pero no se trata de poner dinero y cruzar los dedos. Pautar es amplificar, no maquillar. Y si el contenido no tiene alma, la pauta no convierte.
Para cada marca, definimos objetivos claros: más alcance, más interacción, más visitas, más ventas. Pero siempre regresamos a lo mismo: ¿qué historia estamos contando? Porque si no hay historia, no hay engagement que lo salve.
Hoy, somos más que un diseñador, un estratega, un creador, un observador, un publicista y un fotógrafo, somos un equipo creativo que interpreta marcas.
Y hemos aprendido que la magia no está en dominar una sola herramienta, sino en saber cómo mezclar todas. Branding, diseño, estrategia, contenido, publicidad. Todo tiene que estar en sincronía para que una marca realmente brille.
¿Tu marca también necesita una mezcla que funcione?
Estamos aquí para ayudarte a contar lo que eres, diseñar lo que sueñas y crear estrategias que realmente conecten. Más que una agencia, somos una extensión de tu equipo. Nos involucramos, nos inspiramos contigo y trabajamos como si tu marca fuera nuestra.
Si buscas a un equipo que entienda tu esencia, la transforme en ideas con propósito y la lleve a distintas audiencias, escríbenos. Estamos listos para ser parte de tu historia.
