Por: SM Marketing
Nuestra agencia ha tenido el privilegio de trabajar en varias campañas para Quemen Pan y Pastel. La más reciente es la campaña del Nuevo Pastel Tres Leches Fresas con Crema, la cual fue un reto en creatividad, planificación y ejecución estratégica. Gracias a una estrategia de comunicación visual y creativa, logramos una campaña exitosa, consolidando la imagen de Quemen Pan y Pastel y generando un incremento en las ventas del producto. A continuación, presentamos el proceso paso a paso que dio vida a esta campaña.
1. Reunión de Inicio de Campaña
El proyecto comenzó con una reunión estratégica entre nuestro equipo y los representantes de Quemen Pan y Pastel. En esta sesión inicial, se discutieron los objetivos de la campaña, el público objetivo, las fechas clave de lanzamiento y el enfoque de temporada. Con esto, definimos el concepto de la campaña, basado en un enfoque que capturara la frescura de las fresas y la esencia indulgente del pastel de tres leches.
2. Moodboard y Concepto Creativo
A partir de estas bases, el equipo creativo y el director creativo desarrollaron un moodboard, visualizando el estilo de la campaña con colores, texturas y elementos visuales que transmitieran el mensaje y la delicadeza del producto. Se propusieron tonos pastel, texturas suaves y gráficos que fueran visualmente atractivos, logrando captar la esencia del nuevo pastel.
3. Propuesta de Campaña
Con el moodboard aprobado, se elaboró una propuesta de campaña que incluía los mensajes clave, el estilo visual y los canales de difusión. Este documento detallaba la estrategia en redes sociales, la aplicación en puntos de venta y la presencia en camiones repartidores, además de pautas específicas para el diseño y la fotografía. El objetivo fue claro: crear una experiencia de frescura, calidad y unión, invitando a las personas a hacer del pastel el protagonista en sus celebraciones.
4. Toma de Fotografías
La etapa visual fue clave para expresar el concepto de manera creativa. Para ello, el fotógrafo capturó la suavidad y frescura del pastel en una serie de imágenes cuidadosamente planeadas. Detalles como las fresas frescas y el relleno cremoso fueron enfatizados para crear una atmósfera visual irresistible, logrando que la audiencia pudiera “saborear” el pastel solo con verlo.
5. Diseño y Adaptación de Imágenes
Después de la sesión fotográfica, el equipo de diseño se encargó de la edición y adaptación de las imágenes a diferentes formatos, pensando en cada punto de contacto de la campaña. Se diseñaron gráficos para redes sociales, señalizaciones en tiendas y aplicaciones para los camiones repartidores, manteniendo una coherencia visual que reforzara el mensaje de la campaña.
6. Impresión y Distribución de Materiales
Una vez finalizado el diseño, procedimos a la impresión de materiales para puntos de venta y otros canales físicos. Esta etapa fue fundamental para asegurar que la experiencia del cliente fuera coherente y atractiva, desde los anuncios en tienda hasta el empaquetado del producto, ofreciendo una experiencia de marca completa en cada interacción.
7. Lanzamiento y Presentación Final
Finalmente, la presentación de la campaña se llevó a cabo en las tiendas de Quemen Pan y Pastel, donde el pastel Tres Leches Fresas con Crema fue lanzado con una notable aceptación del público. La campaña, distribuida en redes sociales, tiendas y camiones repartidores, generó un incremento significativo en las ventas y destacó la capacidad de nuestra agencia para transformar un producto en una experiencia.
Esta campaña, con su enfoque en la calidad visual y la creatividad estratégica, demostró cómo el trabajo colaborativo entre diseñadores, fotógrafos, videógrafos y el director creativo puede superar los objetivos del cliente y conectar con el público. Aquí les presentamos el resultado final, que ya pudieron saborear en redes sociales, tiendas y camiones de reparto.
