Por: Alejandro Silva Espejo
Las nuevas tecnologías siempre cambian las reglas y la IA (Inteligencia Artificial) Generativa lo está haciendo de nuevo por la creatividad. A algunos les preocupa que las máquinas se impongan, pero la realidad es, cómo la IA nos obliga a ser más humanos en nuestro trabajo. Por ejemplo, ya no se premia al creador que mejor maneja el pincel digital, sino al que tiene la idea original que la IA ejecutará.
Herramientas de IA como ChatGPT o generadores de imágenes, son increíbles para crear contenido rápidamente. Para el marketing esto significa:
- Supervelocidad: la IA puede crear al instante múltiples versiones de un anuncio o contenido personalizado
- Menos trabajo pesado: se encarga de las tareas aburridas y repetitivas que consumen tiempo creativo
- Más concentración: los equipos ahora pueden concentrarse en grandes ideas innovadoras en lugar de enfocarse en los pequeños detalles
El nuevo rol: director
El cambio más importante es que el trabajo creativo está pasando de la ejecución (hacer) a la dirección (pensar). El rol clave ahora es el de «Ingeniero de Propuestas». No se trata de un programador, sino de una persona creativa experta en hacer las preguntas correctas. Imagínate que es como un director que da instrucciones a un asistente rapidísimo.
¿Por qué el toque humano sigue triunfando?
- La IA necesita visión: si simplemente le pides a una IA que haga «una bonita foto de una playa», obtendrás algo bonito pero genérico
- La emoción humana es clave: si le pides «una pintura solitaria y minimalista de una playa al atardecer, como un recuerdo olvidado», obtendrás una pieza única y emotiva. La IA no puede sentir esa emoción, pero el humano sí puede solicitarla
- La originalidad nace de ti: lo verdaderamente valioso es la idea única o la perspectiva poco convencional que aportas a la máquina
Conclusión: tu cerebro es la actualización.
La IA es una herramienta, no un sustituto. Te quita el trabajo pesado, dándote la oportunidad de ser más estratégico e imaginativo. Las habilidades más importantes para el futuro del marketing no son técnicas, sino profundamente humanas: la curiosidad, la empatía y el pensamiento estratégico.
¿Qué gran idea vas a dirigir hoy? El «arte perdido» de la creatividad no ha desaparecido, simplemente se ha actualizado, haciendo que la chispa única de la mente humana sea más valiosa que nunca.
Alejandro Silva Espejo
Instagram: junebugesports
