Por: Alejandro Silva Espejo
El Pantone Color Institute anuncia un tono que teóricamente, define el espíritu de la época. Aunque parezca una decisión meramente estética, este anuncio pone en marcha una maquinaria industrial y de marketing que afecta desde el diseño de un smartphone hasta la identidad visual de una startup.
El color como indicador cultural
Pantone no elige el color al azar. Su equipo de expertos analiza tendencias en el cine, el arte, la política y la tecnología. El color del año es una respuesta emocional a lo que el mundo necesita.
-Impacto en marca: cuando una marca adopta este color en sus campañas, le está diciendo a su audiencia: «Entendemos cómo te sientes hoy».
El ciclo de adopción en el marketing
El efecto del color del año sigue un patrón predecible que las marcas aprovechan para generar frescura visual:
-Lanzamiento (mes 1-3): las marcas de lujo y moda rápida lanzan colecciones cápsula.
-Expansión (mes 4-8): el color llega al diseño web, packaging y publicidad en redes sociales.
-Saturación (mes 9-12): el color se vuelve estándar en productos de consumo masivo y decoración de interiores.
Estrategia vs. identidad: el dilema de las marcas
¿Debería una marca cambiar sus colores por Pantone? La respuesta corta es no, pero con matices:
-Marcas consolidadas: no cambian su logotipo, pero adaptan sus activos secundarios (fondos de anuncios, posts de Instagram, correos electrónicos).
-Dato clave: el color es lo primero que el consumidor percibe. Estudios indican que hasta el 90% de los juicios rápidos sobre productos se basan sólo en el color.
El éxito estratégico: Motorola
Motorola es el mejor ejemplo de cómo una marca «madura» puede rejuvenecer usando a Pantone.
-La jugada: no sólo usaron el color del año (como el Peach Fuzz o el Viva Magenta) en su publicidad; fabricaron los teléfonos de ese color.
-El resultado: lograron que un objeto tecnológico (que suele ser frío y metálico) se sintiera como un accesorio de moda. El marketing no fue «nuestro teléfono es rápido», sino «nuestro teléfono combina con tu estilo de vida».
Conclusión
Pantone ha transformado su anuncio en un evento de marketing per se. Marcas como Motorola, crean productos oficiales con el sello de Pantone. La marca se beneficia del prestigio y la autoridad de diseño que tiene Pantone.
El “Color del Año” no es una obligación, es una oportunidad de conversación. Las marcas que saben integrarlo no sólo venden un producto, sino que se posicionan dentro de la narrativa visual contemporánea, demostrando que están vivas y conectadas con el presente.
- Alejandro Silva Espejo
Instagram: junebugesports
